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Columbia de mieux en mieux dans le trail

Il y a quelques années, j'ai été surpris par l'arrivée de Columbia directement sur un événement comme l'UTMB (Ultra-trail du Mont-Blanc) en tant que partenaire titre pour remplacer The North Face. Mais finalement cette succession, entre deux grandes marques de la montagne était logique. L'UTMB est une épreuve qui attire aussi bien les amateurs de montagne que les amateurs de trail. Une envie non dissimulée de la marque de venir sur le marché du trail et compléter ainsi sa gamme montagne. Il faut se souvenir que Columbia est une marque qui bouge beaucoup depuis les années 2000 (rachat de Sorel, Mountain Hardwear, Montrail et OutDry) et forte d'une histoire qui commence en 1938 près de Portland dans l'Oregon. La marque génère plus de 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires au niveau mondial. Un contexte qui permet à la marque de se positionner avec une légitimité assez forte sur le trail. Si les premiers produits étaient assez timide, les nouveautés...



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